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,【2019-09-18】【出处】证券时报



星辉娱乐(300043)游戏动漫联动 持续培育IP长线价值
   当下,IP在文化产品中的地位正变得越来越重要,在游戏领域同样如此。伽马数据不久前发布的报告显示,在2019年上半年收入排名前10的移动游戏新产品中,有7款为IP产品。如今,无论是IP作品改编为游戏产品,还是游戏IP改编为其他形式的作品,路径都已十分成熟。
   目前,证券时报主办的"2019中国超级潜力IP评选"已进入评委评分阶段,星辉娱乐(300043)副总经理兼董秘王云龙担任本次活动游戏化方向评委。近日,王云龙、星辉娱乐游戏研发负责人梁荣庆、星辉娱乐游戏副总裁赵霞向证券时报记者讲述了星辉娱乐在游戏IP开发及改编中的经验。
   三驾马车
   在A股上市游戏公司中,星辉娱乐是相对独特的一家。2010年1月,星辉娱乐在创业板上市,彼时公司的主营业务还是汽车模型玩具研发、生产和销售,是国内车模行业的龙头企业。
   从2013年起,星辉娱乐开始积极进行产业升级,先后收购了手游开发商畅娱天下、游戏研发运营商天拓游戏,并陆续取得了金庸、梁羽生、温瑞安等知名作家相关作品的游戏改编权,开始进入网络游戏领域。
   此后,星辉娱乐游戏业务快速发展,成为集移动游戏、网页游戏、H5游戏的研发、发行、运营为一体的综合性网络游戏运营商。2019年上半年,星辉娱乐游戏业务实现营业收入3.77亿元,占其营业总收入的33.6%。
   除了车模和游戏领域外,星辉娱乐近年来在足球领域取得的成绩亦备受关注。
   星辉娱乐是首家控股欧洲五大联赛顶级俱乐部的A股上市公司,目前星辉娱乐已经获得西班牙足球甲级联赛皇家西班牙人足球俱乐部99.25%的股份。2019年上半年,星辉娱乐足球俱乐部业务实现主营业务收入4.62亿元,占其营业总收入的41.2%。
   足球、游戏、车模三大板块看似没有太大关联,但近年来,星辉娱乐不断推动三大主营业务协同发展,实现业务多元化叠加效应,不仅提升了抵御风险的能力,也推动了公司的高质量发展。
   重视IP属性
   从进入游戏领域起,星辉娱乐就有意识地进行了IP布局。早在2013年,星辉娱乐就取得了金庸、梁羽生等着名武侠作家相关作品的游戏改编权,并陆续开发了一些精品游戏。
   对于如何判断一个IP的价值,星辉娱乐有自己的标准,最重要的一点就是IP的知名度。"首先,IP必须得'火',能够被大众熟知。如果你的故事写得很好,但是没有影响力,对于游戏改编来说是没有价值的。"梁荣庆表示。
   IP热度的持久性也是重要的一点。不同IP热度持续时间并不相同,热度较短的如电影,往往上映一个月内热度比较高,但是之后热度可能迅速降低;然后是电视剧,一般都有四五十集,可以播放一两个月;再长一点的如网络小说、漫画,可以持续更新。IP热度持续越长,就越能维持游戏玩家的热度。
   相对于把小说拍成电影或电视剧,许多IP改编为游戏时,需要对原有内容做大量设计、调整,有着相对较高的难度。因此,IP与拟开发游戏的内容融合度,成为了星辉娱乐挑选合作IP时考虑的重要要素。
   "我们在与一些IP合作之前会考虑一些因素,比如它是不是跟我们想开发游戏的一些属性有相关性,如果不是很相关,即便IP本身很火,我们可能也不会去用。"王云龙表示。
   这种属性可能包括很多个方面,比如人物角色、世界观架构、武功招式、门派观念等等。"如果本来就有类似元素,改编为游戏时就可以直接引用,否则就需要进行二次创作。"王云龙介绍。
   "此前有一部电视剧在还没开始拍的时候公司就将剧本看完了,看完后发现其中一些游戏元素很足,这种游戏元素跟IP的结合就是很好的。"梁荣庆介绍,这类电视剧的观众很容易转化为游戏玩家,玩家玩的时候没有突兀感。
   除了IP本身的特性外,星辉娱乐对于IP持有方的投入也十分看重。"投入包括很多方面,就是一分钱一分货,比如一部电视剧,我们会看它的演员阵容、资金投入,还有一些周边的投入,这个也很重要。"梁荣庆表示。
   据了解,在IP改编游戏方面,目前星辉娱乐已经形成了一套完整的经验。"我们玩游戏更多的是人员的交互、人员与系统的交互,我们会抓住剧情中的某些点转变为游戏中的交互。"梁荣庆认为,除了影视类IP,小说、动漫、动画等IP也都可以与游戏进行联动。
   IP培育需要长期投入
   从2013年至今,星辉娱乐已在游戏领域探索多年。目前星辉娱乐已先后开发与发行运营了《倚天》、《盗墓笔记》、《三国群英传-霸王之业》、《苍之纪元》等多款精品游戏。
   依靠自身游戏全产业链的体系优势,星辉娱乐进行了多层次的游戏IP泛娱乐开发。据介绍,与游戏深度结合的影视、动漫跨界超级IP孵化是星辉娱乐深化战略布局的重要环节。
   目前,星辉娱乐已与多家影视、动漫公司开展了合作。比如2019年1月,星辉娱乐与超神影业共同打造的原创动画剧集《雄兵连2》开播,累计播放量达9亿;2019年7月,星辉娱乐与天工艺彩联合打造的原创动画剧集《末世觉醒之入侵》续集上线,累计播放量达8.5亿。
   在IP开发方面,星辉娱乐目前坚持外部授权与自主原创相结合的方式。据介绍,目前星辉娱乐正在开发自己的国漫产品《逆反纪元》。"动漫内容做IP孵化,不论从收入、影响力还是用户的持续关注度来看都是比较好的。"星辉娱乐游戏副总裁赵霞表示。
   "自己做原创IP投入成本肯定会大很多,一个新的IP要从零开始,怎么宣传,怎么吸纳更多粉丝进来,营造一个很好的氛围,打造社区,都需要成本,但是它做成了之后,长线来说收益肯定是更高的。"梁荣庆表示。
   "其实我们更看重的也是IP的长期收益,比如我们做《逆反纪元》,并不要求它在短期内为公司带来多少收益,更重要的是我们想打造一个自有品牌。"赵霞表示。
   对于国内IP开发培育现状,赵霞认为,国内市场是一个很大的市场,但在一些细分领域,国内已经有很多年没有头部IP被培养出来,整个行业还处于比较初级的状态,不过对于企业来说这也是一个机会。
   梁荣庆认为,目前国内一些领域的制作水平已经很高了,比如很多动漫都做得很好,但是由于后续开发没有跟上,就产生不了收益。
   "如果产品拥有很高的品质,受众就会继续看下去,IP的价值也会越来越高,但是这种投入首先要考虑的不是在短期内产生收益,更多的是长期的。"梁荣庆认为,目前国内在IP开发上更注重的是短期收益,如果没有太多收益,很可能就没有人投入了,国内需要"土壤"让IP发育。

上证报,盘后点评:三大股指回升 国产软件板块领涨


    上证报讯周三(10月17日),三大股指齐创阶段新低后强势抬升,全天走出“深V”行情。至收盘,上证指数报2561.61点,上涨0.60%;深证成指报7365.21点,上涨0.91%;创业板指报1231.86点,上涨1.25%。
    盘面上,行业板块涨多跌少,国产软件板块午后快速拉升,中国软件、宝信软件收获涨停。传媒板块表现活跃,文投控股、晨鑫科技等多股涨停。
    跌幅方面,休闲服务行业领跌,中国国旅跌停,锦江股份、首旅酒店跌逾5%。此外,食品饮料、医药生物板块表现较弱。
    分析人士表示,本轮调整持续时间略长,但震荡过后,投资者对后市不应过分悲观。华泰证券认为,从目前市场估值来看,A股仍处于“性价比”较高的位置,可关注一些有核心竞争力、基本面扎实的公司。

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国盛证券,汽车行业周报:关税下调带来降价预期 行业6月零售销量可能承压


    板块周行情回顾。上周上证综指下跌2.11%,沪深300下跌1.2%,大盘受中美贸易摩擦影响跌幅较大。上周SW汽车行业下跌3.1%,排名13/27;年初至今-12.22%,排名16/27。二级子行业周涨跌幅分别为SW汽车整车-0.7%,SW汽车零部件-4.9%,SW汽车服务-0.7%,SW其他交运设备-4.2%。申万汽车成分股周涨幅排名前三的汽车股为联诚精密(+12.1%),隆盛科技(+10.0%),一汽夏利(+8.8%);跌幅前三为威唐工业(-26.7%),迪生力(-22.2%),万通智控(-21.9%)。
    价格下降预期使6月终端零售销量可能承压。5月22日财政部宣布下调整车和零部件的关税后,终端消费者的观望情绪渐起。根据我们的终端走访,5月下旬终端4S店的客流量出现了明显降低,其中部分原因是5月各地车展的集中销售对销量有一定透支作用,除此之外关税下调导致消费者出现观望情绪,我们预计这种观望情绪会持续到下个月,叠加零售基数因素,6月行业整体增速承压。从价格上来看,目前奥迪品牌(含进口)在30-40万价格区间的主销车型终端优惠幅度在15-20%,远高于关税下调带来的价格调整幅度。而目前行业整体价格优惠幅度在10.1%左右,我们认为关税对行业价格体系冲击程度有限。
    核心数据。中汽协4月份销量数据,4月国内汽车销量同比+11.3%,其中乘用车销量同比+11.2%;1-4月汽车销量同比+4.6%,其中乘用车销量同比+4.5%。根据乘联会4月新能源车销售数据,4月新能源乘用车销量同比+150%,其中纯电动同比+132%;1-4月新能源乘用车销量累计同比+141%,其中纯电动同比+112%。
    投资建议。年初以来板块受到购置税优惠政策退出、关税下调预期、合资股比放开限制三大因素压制,跌幅较大。市场比较担忧关税对行业价格体系的冲击,并且从终端较大折扣去印证这个观点。但我们认为终端价格优惠是今年行业竞争加剧的必然结果,与关税下调的相关性并没有那么高,同时部分合资车企将迎来新车周期,旧有车型较低的摊薄成本和清库存动力也使得其优惠幅度较大。建议关注具有核心竞争力、具有较强产业链话语权以及成本转移能力的零部件公司。
    风险提示:汽车销量低于预期;零部件公司毛利率水平承压。

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海通证券,四创电子(600990)2018年半年报点评 :受益于雷达业务营收增长较快 雷达产品成长空间大


    公司发布18年中报,营收增长25.97%,归母净利润减亏14.33%。公司发布18年中报,上半年实现营业收入11.74亿元,同比增长25.97%;实现归母净利润为-3703.18万元,同比减少亏损14.33%;扣非后净利润为-4491.17万元,同比增加亏损-289.36%。
    2017年外延并表后,营收保持较好增长,盈利能力稳健。报告期内,公司营业收入增长25.97%,达到11.74亿元规模,主要是收购的子公司博微长安雷达产品和机动保障产品规模同比大幅增长。但增长的雷达产品主要集中于毛利率相对较低的配套产品,因此导致利润增幅不能与营收增幅相匹配。此外,2017年半年报告期内,财务并表的博微长安1-4月净利润为-3853.01万元作为非经常性损益。本报告期内,博微长安净利润不再作为非经常性损益扣除,因此,2018年上半年扣非后的净利润整体下降。报告期内,公司每股收益为-0.2326元,同比每股收益减少亏损0.0451元,公司整体盈利能力稳健。
    华耀电子营收和利润稳步增长,积极发展能源产业。子公司华耀电子2018年上半年营收为2.33亿元,同比增加4.79%;净利润为1833.19万元,同比增长4.36%。华耀电子在民品领域继续发力,积极推进军民融合。民用电源产品亮相俄罗斯莫斯科电子元器件展、美国芝加哥照明展等多个展会。华耀电子的电源产品主要为军工配套供电系统和模块电源、新能源电动汽车充电设备、工业控制电源和高压大功率医疗环保电源。公司将在自主可控基础电子板块中布局,成为国内领先的电能转换、电能管理和智能控制系统设备提供商。此外,根据公司2018年半年报,公司继续保持能源产业优势。光伏业务领域尝试项目合作新模式,与投资方合作承接项目的EPC总包;并积极探索风力发电项目,将尝试进入风电领域,立足安徽,重点开发广西、湖北、江西等地的风电资源。
    受低毛利率产品营收增长较快的影响,整体毛利率有所下滑。报告期内,公司雷达及雷达配套产品收入为4.18亿元,占总营收35.64%,毛利率为14.85%,较2017年中报毛利率25.88%下降明显。公共安全产品收入为3.79亿元,占总营收32.27%;毛利率为20.03%,同比下降2.94个百分点。电源产品收入为2.26亿元,占总营收19.26%;毛利率为21.03%,同比提升2.28个百分点。公司整体毛利率为13.78%,同比下降1.76下百分点。根据公司2018年中报,公司毛利率下降主要是由于报告期内公司产品增长主要集中于低毛利率的雷达配套产品所导致。
    国内军民用空管雷达、气象雷达市场空间广阔,公司有望长期受益。"十三五"期间,(1)我国将全面推进气象现代化,农业、交通、海洋、航空、航天等领域对专业气象服务的需求也越来越大。公司在气象雷达领域深耕多年,拥有较强的技术基础,产品主要包括雷达整机及相关雷达配套件,在气象局和军方市场占据领先地位,公司是中国气象局气象雷达的供应商之一,占有较高市场份额。(2)中国民用航空将坚持走空管装备国产化道路,加快完善空管雷达、ADS-B、场面监视雷达及多点定位系统布局,实现自动化系统联网运行。国内军用航空也将大力推进空管系统建设,公司空管雷达产品主要提供军方和民航,公司是军用航空雷达的主要供应商。(3)公司低空感知雷达以国防安全为己任,致力于低空警戒等雷达的研制,正由单一装备向多品种装备升级,从装备生产到装备全寿命周期保障,积极承接装备升级任务,大力拓展装备大修新市场。
    盈利预测与投资建议。预计公司2018-2020年EPS分别为1.52、2.06、2.60元,结合可比公司估值情况,我们给予公司2018年35-45倍PE,目标价53.20-68.40元,"优于大市"评级。
    风险提示。(1)军品订单波动,(2)新品研发不及预期。

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国盛证券,环保工程及服务行业:PPP回暖 板块估值吸引力大


    本周观点:上周环保部分公司相继出台业绩快报,整体业绩喜人,但公司分化加剧,PPP能力强的大公司如碧水源、东方园林等业绩继续高增长,而那些PPP能力较弱的公司均业绩不达预期。我们认为92、192号文对PPP产生的悲观情绪已充分体现在股价当中,当前板块整体估值优势明显(龙头2018年PE15X,增速30%以上)、关注度低,未来随着PPP清库的完成,PPP龙头公司优势将越来越大,推荐拿单&融资能力强的企业,关注碧水源、启迪桑德、洪城水业。此外,环保督查对排污企业的影响持续发酵,未来随着环保大会的召开,工业环保值得期待,看好汽车环保相关的安车检测、危废处理的东江环保、烟气治理的龙净环保。
    板块行情回顾:上周环保板块继续上涨,大幅跑赢大盘,小幅跑输创业板。
    上周上证综指涨幅为-1.05%、创业板指涨幅为6.18%,环保板块(申万)涨幅为4.13%,跑赢上证综指5.18%,跑输创业板2.05%;公用事业涨幅为2.93%,跑赢上证综指3.98%,跑输创业板3.25%。环保子板块中大气板块表现最好(7.85%),其他为监测(4.73%)、水处理(4.18%)、固废(3.52%)、水务运营(2.11%)、节能(2.00%)。A股环保股涨幅前三的个股为三维丝(33.21%)、龙源技术(14.68%)、中再资环(13.73%),周涨幅居后的个股为巴安水务(-6.60%)、永清环保(-1.96%)、易世达(-0.78%)。
    风险提示:政策不及预期、PPP推进不及预期、PPP政策变化等。

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证券时报网,申万宏源(000166)再捐款100万元专项支持疫情防控




    证券时报e公司讯,申万宏源所属子公司申万菱信基金全体员工再度响应号召,加入上海市基金同业公会“致敬白衣天使”项目,捐款100万元专项支持疫情防控。截至目前,申万宏源累计共捐赠1300万元。

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东兴证券,建材行业周报:关注基建预期向好的机会


    上周行业要闻:
    中央财政加大对灾后水利薄弱环节建设支持力度。
    环境部发布《京津冀及周边地区2018-2019年秋冬季大气污染综合治理攻坚行动方案》。
    晋冀鲁豫水泥行业C12+4自律会在淄博召开。
    投资策略及重点推荐:
    上周全国水泥价格环比大幅回落1.45%。价格大幅回落,主要是受东北地区水泥价格暴跌带动,导致全国水泥均价出现明显下滑;价格上调地区江苏中部、重庆,幅度20-30元/吨,其他地区价格仍在高位保持平稳。8月初,下游市场需求仍处于淡季,环比无明显提升,预计8月中旬,随着各地区需求陆续好转,水泥价格也将会季节性上调。上周浮法玻璃市场价格涨跌互现,成交平稳。上周光伏玻璃处于月底及月初订单签订及执行期,价格高低并存,主流向下调整。
    上周水泥价格下跌主要是东北、济南和贵州水泥价格下降所致,高温和雨水影响行业处于淡季末水泥总体需求并未开始改善,水泥库容比略有上升,但仍处于较低水平,从去年同期看2018年仍属于淡季不淡,这个环保以及错峰生产等因素导致的供给端变化有关。随着政府积极财政政策等相关一系列政策信号的变化,市场对于政策的预期在发生变化,确实中美贸易战前所未有,防风险是2018年的主要政策方向,所以基建的启动和储备将对于需求产生积极影响。
    本周继续推荐公司和权重分别为海螺水泥(10%)、金晶科技(10%)、中国巨石(10%)、北新建材(10%)、华新水泥(10%)、帝欧家居(15%)、伟星新材(15%)、东易日盛(10%)和万年青(10%)。同时基建先关的公司估值修复机会需要把握,像西藏天路、天山股份、祁连山和国统股份等。
    风险提示:旺季需求改善低于预期。
    上周市场回顾:
    上周申万建筑材料指数涨幅为-4.73%,较沪深300指数高1.12个百分点。上周组合涨幅为-6.23%,较行业基准指数低1.50个百分点。组合中海螺水泥、万年青、华新水泥取得绝对负收益和相对正收益;北新建材、中国巨石、东易日盛、帝欧家居、伟星新材、金晶科技取得绝对和相对负收益。

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